前不久,上海国际影视节中心因《三十“光”年——上海国际电影节创办三十年展》,找到了一位资深影迷梅海星,老先生非常有心,保留了30年间25届电影节的电影票根,还整理成册悉心收藏。张志明厂长的故事,跟梅先生的故事,正好形成了完美的隔空互动。继续开发业已成功的IP,是获取注意力资源“多快好省”的路径。因为事先有了电视剧或电影版的成功,这就减少了大量的试错成本,也降低了投资的不确定性。其次,成功的影视IP自带品牌效应和受众基础,在推出全新的电影或电视剧版本时,它们不必像原创故事那样需要大量的宣发投放才能让观众形成对故事的基本认知。再则,原有作品的成功积攒了大量的忠实粉丝,他们都是新的电影版或电视剧版的潜在受众,转化率较高。而一旦剧影联动成功,还有助于进一步挖掘IP的价值,扩大IP的长尾效应,获得更稳定的市场回报。
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